Welke auto’s bekijken ondernemers als het kwik boven de 30 graden komt? Dezelfde als altijd, zou je denken. Maar dat klopt niet. Uit onderzoek van het 1FS-leasenetwerk blijkt dat warm weer het zoekgedrag op leaseplatforms meetbaar verandert. SUV’s worden vaker bekeken, bedrijfswagens minder. En de cabrio, het model dat je het meest met zomerweer associeert, beweegt helemaal niet.
De onderzoekers vergeleken het zoekgedrag op tien bewezen warme dagen in het eerste halfjaar van 2026 met 118 reguliere dagen. De dataset omvat honderdduizenden pageviews en duizenden leaseaanvragen op elf leasewebsites.
De zakelijke bril gaat af, de lifestyle-bril gaat op
Op warme dagen stijgt het aandeel SUV’s van 22,4 naar 24,5 procent van alle views. Tegelijkertijd daalt het aandeel bedrijfswagens van 9,3 naar 7,8 procent. De ondernemer die op een doordeweekse dag de Mercedes Vito of Volkswagen Caddy bekijkt, schakelt bij 35 graden over naar de Volkswagen T-Roc of BMW X5.
De T-Roc is de grootste winnaar. Het model stijgt van 1,25 procent share op normale dagen naar 2,08 procent op warme dagen: een stijging van 66 procent. De Peugeot 5008 verdrievoudigt bijna en de BMW X5 stijgt met meer dan de helft.
De cabrio-paradox
Het meest verrassende gegeven: de cabrio profiteert niet van warm weer. Op warme dagen worden gemiddeld 13,2 cabrio’s per dag bekeken. Op normale dagen 13,4. Geen verschil.
De verklaring is logisch als je erover nadenkt. Wie een cabrio zoekt voor financial lease doet dat niet impulsief op een warme dag. Het is een bewuste keuze die weken of maanden van tevoren wordt gemaakt. De ondernemer die in juni een cabrio least, is daar in maart al mee bezig geweest.
Het omslagpunt: 30 graden
Het effect is niet bij elke warme dag even sterk. Bij de voorjaarswarmte begin maart (20 graden in plaats van de gebruikelijke 8) stegen de Volkswagen Golf en Polo juist. De verschuiving naar SUV’s kwam pas bij temperaturen boven de 30 graden.
Tijdens de hittegolf eind juni (36 tot 39,4 graden) was het effect het grootst. De T-Roc schoot naar 2,9 procent share, de Peugeot 5008 naar 2,0 procent. De Golf zakte van 3,4 naar 2,1 procent en de Mercedes A-Klasse verdween volledig uit de top 10.
Minder aanvragen, niet minder kijkers
Het totale aantal views verandert niet op warme dagen. Maar het aantal leaseaanvragen daalt met 3,4 procent. Op de extreme hittedag van 29 mei daalde de conversie zelfs onder de 1 procent. Warmte remt de actie, niet de interesse. Voor leasepartijen betekent dat: leads die op hittedagen binnenkomen zijn extra waardevol, want de drempel om aan te vragen is hoger.
Wat betekent dit voor financial lease marketing?
De data biedt concrete handvatten. Op hittedagen renderen campagnes op compacte SUV’s als de T-Roc, BMW X1 en Mercedes GLA beter dan gemiddeld. Campagnes op bedrijfswagens als de Sprinter en Crafter juist slechter.
En de cabrio? Die kun je het hele jaar door adverteren. Het weer maakt voor de leaserijder toch niet uit.
Het volledige onderzoek met data per model, per hitteperiode en per voertuigcategorie is te lezen op 1FS.
Geef een reactie